04.04.2012
Возврату «Боржоми» на российский рынок ничего не препятствует; специалисты Роспотребнадзора готовы поехать с инспекцией в Грузию. Об этом заявил глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко 3 апреля 2012 года.
Напомним, что Россия ввела запрет на ввоз минеральной воды «Боржоми» весной 2006 г. после обострения грузино-российских отношений. Официальной причиной запрета импорта этой грузинской продукции называлось ее низкое качество. Хотя производители минеральной воды пытались вернуться к обсуждению этого вопроса и открытию российского рынка, до сих пор эти попытки были безуспешными.
По статистике агентства Nielsen, в 2005 г. доля «Боржоми» на российском рынке составляла 14,1% в категории «минеральная вода» в денежном выражении.
По словам Дмитрия Петрова, президента Союза производителей безалкогольных напитков, несмотря на отсутствие «Боржоми» в России в течение шести лет, потребители не забыли эту минеральную воду, и ее место на российском рынке остается вакантно. «Это не значит, что в России у нее нет аналогов, близких по составу и предназначению, они есть - например, минеральная вода “Нагутская-26?, однако ее известность намного ниже и заместить потребителям спрос на “Боржоми” ей не удалось», - сказал он.
Вице-президент по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти компании Pepsico в СНГ Сергей Глушков считает, что «рынок не столь жесткий, чтобы “Боржоми” не нашлось места». «Другой вопрос, какую долю они смогут занять, так как наиболее активная и обладающая наивысшей покупательной способностью часть населения - это люди 25-35 лет, которые переключились за это время на другую продукцию в данном сегменте», - отметил он. В этой связи «Боржоми» потребуется провести существенный маркетинг, чтобы напомнить о себе молодому поколению и восстановить прежнюю долю рынка.
Глушков также указал, что в рамках Таможенного союза России, Казахстана и Беларуси «Боржоми» продолжает поставляться в белорусские и казахстанские магазины, а также успешно продается на Украине, поэтому нельзя говорить о полном исчезновении этого бренда из поля зрения россиян.
Следует также отметить, что грузинская компания IDS Borjomi Georgia, эксклюзивный производитель минеральной воды “Боржоми”, в 2011 г. реализовала 161 млн условных бутылок минеральной воды, что на 15% больше, чем в 2010 году. Этот показатель впервые превысил объем продаж, который был у компании до потери в 2006 г. российского рынка, на долю которого приходилось 65% всего экспорта «Боржоми».
Источник - «Мосты» по материалам: МЦТУР; «Онищенко: преград на пути возврата Боржоми в РФ нет», РИА Новости, 3 апреля 2012; «У “Боржоми” хорошие перспективы в случае возвращения в РФ - эксперты», РИА Новости, 4 апреля 2012; «Грузия - Производитель “Боржоми” увеличил продажи на 15% в 2011 году», RetailStudio.org, 4 апреля 2012